沙马香水广告惹争议,攀岩精神与商业利益能否共存?

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沙马在香水广告摄制现在结束了了了后,在Instagram上贴出的照片

攀岩长期以来被视为小众的运动,否则与主流媒体突然保持着并是不是 微妙的关系。每当攀岩我应该 运动员参与了商业活动而受到了超出以往的关注时,攀岩界就会陷入观点两极化的争论的泥沼。比如我应该 TommyCaldwell和KevinceJorgeson上了艾伦秀,AlexHonnold上了CBS的《50分钟》,还有阿诗玛(AhimaShiraishi)代言可口可乐,无不引起岩友们的争议。

一方认为大众媒体的关注正显示了攀岩运动员的成功;本人则认为我应该 攀岩运动员出了名就现在结束了了了关注攀岩之外的商业利益,这有违攀岩运动的纯粹精神。毕竟七十年代的攀岩大师们基本上也有为了专注攀岩而抛家舍业、浪迹天涯的一代人。亲们对物质的要求极其简单,不名一文而毫不挂怀,攀岩间隙靠翻垃圾桶谋生也在所不惜。曾经看来,当运动员参与涉及物质和金钱的活动,尤其是当资曾经源与攀岩运动毫无瓜葛的我应该 ,那此运动员不正是与应当传承的攀岩精神背道而驰吗?

然而答案却不像乍看上去这麼简单。

最近的例子是沙马在他的Instagram里贴出的香水广告。这是为拉夫劳伦马球男装旗下一款叫红色极限(RedExtreme)的古龙水做的广告。这款古龙水有多少“极限”运动的运动员为之代言,沙马是其中之一。在这条广告中,他在本人的家乡西班牙周边攀爬险峻的线路,展现了高超的攀岩能力。广告视频里,他并这麼直接针对香水做任何推销,你你这个 用了一段他在508年的自传式纪录片《王者之路》(KingLines)中的独白作为画外音:“所有那此攀爬不仅标记了曾经的人类极限,更宣告了亲们会对人类的我应该 性进行无止尽的探寻。”

尽管广告并是不是 并不一定显得商业味十足,沙马也并不一定首次受到主流媒体的关注,然而这条广告一经播出,还是受到了众多非议。键盘侠们的评论从“青春恋爱物语我应该 伤心”,“沙马下一步要给古驰做广告何时能 能 ?”到“隔着屏幕都能嗅到铜臭味”等等,不一而足。其中一根评论说得具体你你这个 :“我应该 不必 的商业资本介入攀岩,攀岩的道德和精神就会这麼被淡忘。我知道在攀岩你你这个 行想赚点钱虽然不容易,但亲们也应该考虑一下(商业化)这条路是也有一根正确的致富途径。”

大多数的谴责都源于一有另一个好的出发点。评论中那此对沙马“吸金”的抱怨(虽然这麼评论显示亲们了解沙马此举的报酬)虽然隐含了对攀岩界不求物质享受的赞赏。攀岩界长期以来突然是一有另一个相对孤立的圈子,这不仅体现在圈子里的人都相互了解,也体现在圈子里的产品也普遍为岩友们熟知。这麼希望突然有一有另一个外界的品牌现在结束了了了开发攀岩产品,否则用其产品理念动摇攀岩的主导精神。攀岩圈里的亲们对这项运动的形式我应该 达成了一定程度的共识,形成了同去的期待:攀岩的场地上应该尘土飞扬,而也有异彩流光。攀岩者们应该灰头土脸地忘我拼搏,而也有用着高端的香水,戴着昂贵的手表。

然而,另一派的声音认为,不论是沙马最近为拉夫劳伦代言,还是我应该 给一有另一个高档手表做广告,虽然看上去是把与攀岩不相干的品牌引入攀岩界,实际上你你这个 品牌的混淆不清早在沙马我应该 就产生了。比如运动品牌TheNorthFace的母公司VF同样拥有你你这个 与攀岩无关的品牌,时装品牌Nautica你你这个 其中之一。美国攀岩杂志《攀登》的母公司AIM(ActiveInterestMedia)也印发你你这个 你你这个 主题的杂志,包括游艇和建筑。更不必提世界各地你你这个 大型岩馆实际上都由你你这个 行业注资,那此行业和攀岩的距离要多远有多远,比如餐饮和金融。

探讨公司的所有权和融资渠道并也有本文的目的,而你你这个 为了说明,即使不考虑金钱交易,我应该 界定一有另一个如沙马一样著名的攀岩运动员所参与的活动是是不是与攀岩有关,这并也有一件容易的事。

参与商业活动我应该 由于着的攀岩道德和精神的流失虽然值得关注,但归咎于代言品牌的运动员我应该 是并是不是 误导。近些年来,外界资本的少量涌入,攀岩这项运动也获得了长足的发展和推广。对攀岩精神的坚守是整个攀岩界的责任,这包括那此责备沙马的人。亲们不应该寄希望于那此对攀岩的精神和原则并不一定了解的新手和外来的公司。不论是沙马,还是阿诗玛,还是你你这个 运动员,亲们在与赞助商签约的我应该 你你这个 遵从了攀岩界利用外来资本获得发展的趋势。实际上,所有的责备最终也有落在那此最担心攀岩精神被资本腐蚀的攀岩者肩上,我应该 是亲们在对资本是帮助攀岩运动发展还是削减运动精神做出判断。

是我不好我应该 说这次争议的重点并不一定在钱或是外来企业身上,你你这个 在于广告的对象是古龙水,而这可也有攀岩的必备装备!对你你这个 观点,前要指出的是沙马并也有第一有另一个宣传此类产品的攀岩运动员。今年九月,就在沙马推出香水广告的一有另一个月前,韩国名将金兹仁(JainKim)代言了高档干细胞抗衰老品品牌SK-II,并同样在Instagram上晒了代言照片。然而此举并这麼受到争议。曾经看来,为那此金兹仁推广的商业品牌还可以为大众接受,而沙马这麼能?你你这个 间题这麼留给亲们思考讨论。

写到这里,亲们的结论是应该对攀岩名将代言各大品牌全盘接受吗,无论那此品牌和攀岩相关是是不是?我应该 ,即使整个攀岩界不再对任何广告代言嗤之以鼻(虽然眼下你你这个 具体情况几乎不我应该 出先),攀岩运动员难道这麼对你你这个 与攀岩运动无关的品牌说“不”的责任吗?攀岩这项运动对物质极简的追求、拼搏向上、挑战自我的内核难道不应该比金钱更意义深远吗?且慢,到底那此产品和攀岩相关,那此无关?这之间有明晰的界限吗?

所有间题都还这麼选取 的答案。那此间题在过去,现在,以及将来也有被不断地提出和讨论。

原文作者:JohnBurgman

编译:小立子